Camineu per un magatzem de Costco i ho veureuexpositors de paletsapilats amb aigua embotellada, proteïnes en pols, aliments per a mascotes i productes per a la llar{0}}envasats a granel. A primera vista, molts compradors assumeixen que aquestes pantalles estan fetes de fusta o metall a causa del pes que porten.
En realitat, un nombre important d'aquestes pantalles promocionals es construeixen amb cartró ondulat i estructures de cartró de niu d'abella.
Això sovint sorprèn els propietaris de marques. Una de les preguntes més freqüents que escoltem dels equips de màrqueting i adquisicions és senzilla: pot una pantalla de cartró realment suportar productes pesats sense col·lapsar-se, doblegar-se o fallar durant el transport?
La resposta breu és sí-però no totes les pantalles de cartró estan dissenyades de la mateixa manera.
La capacitat de suportar productes pesats depèn molt mésenginyeria, disseny estructural i selecció de materialsdel que la majoria de la gent s'adona. Algunes pantalles de cartró lluiten amb càrregues moderades, mentre que altres són capaços de fer front a les demandes de promocions de begudes, llançaments d'aliments per a mascotes i programes de venda al detall de magatzems.
Entendre la diferència és fonamental a l'hora de planificar un projecte d'exhibició minorista.
Els productes pesats creen reptes diferents que les pantalles estàndard de venda al detall
Una pantalla dissenyada per a snack-bars o cosmètics s'enfronta a un conjunt de requisits completament diferent a la construïda per a begudes embotellades o bosses grans d'aliments per a mascotes.
Quan el pes del producte augmenta, la pantalla ha de suportar la pressió des de múltiples direccions. Els prestatges porten més càrrega, la base absorbeix més estrès i el transport es fa molt més exigent.
Preneu com a exemple el menjar per a mascotes.
Marques com Purina i Blue Buffalo promocionen regularment bosses grans de menjar per a gossos a través d'exhibicions temporals de venda al detall. Una sola bossa pot pesar uns quants quilograms i una pantalla totalment equipada pot contenir desenes d'unitats alhora. En aquestes condicions, fins i tot una petita debilitat estructural es pot convertir ràpidament en un problema.
El mateix repte existeix a la categoria de begudes.
Una pantalla carregada amb paquets múltiples de productes de Coca-Cola pot posar un pes important a cada prestatge. Si l'estructura no està dissenyada correctament, els prestatges poden començar a enfonsar-se, els panells laterals es poden deformar i la pantalla pot perdre estabilitat molt abans que finalitzi la promoció.
És per això que els fabricants de pantalles experimentats se centren en el rendiment estructural primer i en els gràfics en segon lloc. Les obres d'art atractives poden captar l'atenció, però la fiabilitat estructural determina si la pantalla té èxit en un entorn comercial.
El pes no és el problema real-La distribució de càrrega ho és
Molts compradors assumeixen que el rendiment de la pantalla està determinat completament per la quantitat de pes que es col·loca a l'estructura.
A la pràctica, la distribució de la càrrega sovint és més important que el pes total.
Considereu dues pantalles que porten la mateixa càrrega global.
Una pantalla manté els productes de manera uniforme a través de diversos prestatges amb columnes de suport internes situades sota els punts de pressió clau. El segon concentra la major part del pes en una sola zona amb un reforç mínim.
Tot i que el pes total és idèntic, la diferència de rendiment pot ser espectacular.
Aquest principi és visible a tota la venda al detall.
Les pantalles promocionals de Coca-Cola sovint admeten diversos estoigs de begudes i mantenen l'estabilitat durant setmanes. La raó no és simplement un material més fort. El pes es distribueix acuradament a través de l'estructura perquè la pressió es transfereixi de manera eficient a la base.
Una bona enginyeria estructural permet que les pantalles corrugades transportin càrregues que moltes persones normalment no associarien amb materials basats en paper-.
La conversa no s'ha de limitar mai a quant pesa una pantalla.
La pregunta més important és com es gestiona aquest pes.
Per què el tauler de niu d'abella s'ha convertit en popular per a pantalles-resistents
A mesura que els productes minoristes es fan més pesats i els programes promocionals es fan més grans, moltes marques van més enllà de la construcció tradicional de cartró ondulat i incorporen taulers de niu d'abella a les àrees estructurals crítiques.
El tauler de niu d'abella utilitza una estructura cel·lular interna que distribueix la força per una superfície més àmplia. Aquest disseny millora significativament la resistència a la compressió alhora que manté molts dels avantatges que fan atractives les pantalles basades en paper{0}}en primer lloc.
Els avantatges es fan especialment notables en entorns comercials de magatzem.
Els minoristes com Costco solen comercialitzar productes a granel que fan exigències excepcionals a les estructures d'exhibició. Els paquets d'aigua, els suplements de proteïnes, les llaminadures per a mascotes i els articles bàsics per a la llar sovint romanen a l'exposició durant períodes prolongats alhora que suporten un pes substancial del producte.
Per fer front a aquests requisits, els fabricants sovint combinen components de cartró ondulat i niu d'abella dins d'un únic sistema de visualització. El material corrugat proporciona una excel·lent imprimibilitat i flexibilitat, mentre que les estructures de niu d'abella reforcen les zones exposades a les càrregues més altes.
El resultat és una pantalla que segueix sent lleugera, -eficaç i reciclable, alhora que ofereix un rendiment de càrrega-de càrrega significativament millorat.
Per a les marques que busquen substituir la fusta o reduir els costos logístics, aquest enfocament ofereix una alternativa pràctica.
Per què les marques de begudes continuen confiant en les pantalles de cartró
La indústria de les begudes proporciona algunes de les proves més sòlides que les pantalles de cartró poden gestionar productes pesats amb èxit.
Marques de begudes energètiques com Red Bull han confiat en pantalles promocionals de cartró ondulat durant dècades. Aquestes pantalles solen contenir desenes de llaunes i ampolles mentre es col·loquen en entorns comercials de gran-trànsit.
Les pantalles han de sobreviure a la fabricació, el transport, la distribució, la configuració de la botiga, la interacció amb el client i la reposició continuada.
Si el cartró fos inherentment inadequat per a productes pesats, aquests programes no continuarien any rere any.
El mateix patró es pot observar amb Coca-Cola, Pepsi i molts proveïdors regionals de begudes.
Aquestes marques inverteixen molt en màrqueting minorista. Cada programa de visualització s'avalua en funció del rendiment, el cost, l'eficiència logística i la implicació del comprador.
Es continuen utilitzant pantalles de cartró ondulat perquè compleixen aquests requisits alhora que ofereixen un fort impacte visual i uns costos de transport més baixos que molts materials alternatius.
Per a promocions de temporada i campanyes minoristes temporals, el cartró sovint ofereix el millor equilibri entre força, flexibilitat i cost.
Les pantalles d'aliments per a mascotes presenten una prova encara més dura
Si les pantalles de begudes demostren que el cartró pot suportar productes pesats, les pantalles d'aliments per a mascotes fan encara més el repte.
Les bosses grans de menjar per a gossos creen exigències estructurals úniques perquè el pes es concentra en àrees relativament petites. A diferència de les caixes de begudes, que sovint distribueixen el pes de manera més uniforme, els productes d'alimentació per a mascotes poden generar punts de pressió importants a les prestatgeries i bases de presentació.
Aquesta és una de les raons per les quals les pantalles de categoria de mascotes sovint requereixen una construcció reforçada.
Quan es dissenya una pantalla per a productes pesats d'aliments per a mascotes, els enginyers poden afegir columnes de suport internes, cartró ondulat de doble-paret o reforços de bresca per millorar el rendiment.
L'objectiu no és simplement augmentar la força.
L'objectiu és mantenir la força al llarg de tot el cicle de vida del comerç minorista.
Una pantalla que funciona bé durant el muntatge, però que es debilita després de diverses setmanes al pis de vendes encara pot crear problemes tant per als minoristes com per a les marques.
L'estabilitat-a llarg termini és tan important com la capacitat de càrrega inicial.
Quan les pantalles de cartró poden no ser l'opció correcta
Malgrat les seves capacitats, les pantalles de cartró no són la millor solució per a tots els projectes.
Hi ha situacions en què els materials alternatius segueixen sent la millor opció.
Les instal·lacions permanents que es preveu que romanguin a les botigues durant anys poden justificar la construcció de metall o fusta. Els entorns d'-humitat extremadament alta també poden generar reptes, especialment quan els productes estan exposats a la humitat durant períodes llargs.
Alguns productes industrials i categories de maquinari poden requerir capacitats de càrrega més enllà del que és pràctic per a les estructures basades en paper{0}.
La clau és fer coincidir el material de visualització amb l'objectiu de venda al detall.
Una campanya promocional temporal té uns requisits molt diferents als d'una instal·lació permanent.
Comprendre aquestes diferències al principi del projecte ajuda a evitar costos innecessaris i revisions de disseny posteriors.
Què haurien d'avaluar les marques abans d'iniciar un projecte d'exhibició de productes pesats
Abans de sol·licitar pressupostos o conceptes de disseny, les marques haurien de reunir diverses dades.
Les dimensions del producte són importants.
El pes del producte individual és important.
La càrrega total de la pantalla és important.
Els mètodes de transport són importants.
L'entorn minorista és important.
Tots aquests factors influeixen en la solució estructural que finalment es recomanarà.
Per exemple, una pantalla destinada a Costco requereix un enfocament d'enginyeria diferent del dissenyat per a una cadena de supermercats regional. De la mateixa manera, una pantalla d'aliments per a mascotes s'enfronta a reptes diferents que una pantalla de begudes, fins i tot si el pes global sembla similar.
Com més informació estigui disponible durant la fase de disseny, amb més precisió els enginyers podran optimitzar l'estructura pel rendiment i el cost.
El futur de les pantalles de venda al detall de -pesos està impulsat per l'enginyeria
La propera vegada que vegeu una pantalla de palets de Costco carregada de productes a granel o una promoció de Coca-Cola apilada amb paquets múltiples de begudes, val la pena recordar que el material en si és només una part de la història.
Les expositores de cartró-resistents amb èxit no estan fetes simplement de paper.
Són sistemes dissenyats.
Mitjançant la distribució intel·ligent de càrrega, el disseny estructural reforçat i l'ús estratègic del tauler de niu d'abella, les modernes pantalles de cartró són capaços de donar suport a productes que molts minoristes van creure que necessitaven accessoris de fusta o metall.
Per a les marques que busquen solucions rendibles-per a la venda al detall-per a productes pesats, la qüestió ja no és si el cartró pot suportar el pes.
La veritable pregunta és si la pantalla s'ha dissenyat correctament per a la feina.