Una pantalla de cartró pot ser estructuralment sòlida i bellament impresa, però encara crea problemes a la botiga. Els productes poden amagar-se un darrere l'altre, el primer prestatge es pot buidar massa ràpidament o el personal pot no saber on pertany cada SKU. Aquests solen ser problemes de planogrames, no problemes d'impressió.
A planograma de visualització de cartróconnecta el pla de marxandatge amb la pantalla física. Defineix quins productes van a cada prestatge o ganxo, quants paraments veuen els compradors, quantes unitats hi caben darrere de cada parament i com hauria de quedar la pantalla després de la reposició. Quan aquest treball passa abans del disseny estructural, la unitat acabada és més fàcil d'emmagatzemar, comprovar i repetir a través de les botigues.
Aquesta guia explica com les marques poden convertir les dades del producte en un planograma pràctic per a un taulell corrugat o una pantalla de terra.
Què és un planograma de cartró?
Un planograma minorista és un mapa visual de la ubicació del producte. Per a una pantalla de cartró personalitzada, hauria de mostrar més que la posició d'unes quantes imatges de paquet. Una versió útil registra el SKU assignat a cada ubicació, el nombre de paquets-frontals, la quantitat emmagatzemada darrere d'ells, l'espai entre prestatge o ganxo i el nivell de recàrrega previst.
El planograma de visualització també es converteix en una entrada d'enginyeria. Indica al dissenyador estructural on s'assentarà la càrrega i com els compradors retiraran els productes. Un dibuix de quatre-prestatges per a bosses d'aperitius lleugers no es pot reutilitzar simplement per a quatre prestatgeries d'ampolles de vidre. La forma exterior pot semblar similar, però la ruta de càrrega, el reforç de la prestatgeria i el disseny de la base seran diferents.
La guia GS1 per a sistemes de planificació-espaial assenyala que les imatges dels productes per si soles no són suficients; També es requereixen les dimensions físiques i la posició de visualització del producte. Aquest mateix principi s'aplica quan s'informa a un fabricant d'una pantalla corrugada personalitzada. Veure elDirectriu d'implementació d'articles comercials GS1.
Comenceu amb les dades del producte, no amb la mida de la pantalla
Enregistreu el paquet de venda al detall exacte
Mesureu el producte amb l'orientació en què el veuran els compradors: amplada, profunditat i alçada. Incloeu el pes real de l'envasat, no només el contingut net. Les bosses flexibles també necessiten una mostra plena perquè el escull, el segell i la distribució del producte poden canviar les seves dimensions efectives.
Si diverses SKU utilitzen paquets diferents, registreu-ne cadascun per separat. Dissenyar al voltant d'una mida mitjana sovint deixa el paquet més gran estret i el paquet més petit inestable.
Trieu l'orientació de venda
Decidiu si el paquet ha de mirar cap endavant, estar dret, estirat o penjar d'una ranura per a euros. El tauler de marca principal i la informació necessària sobre el producte haurien de romandre visibles des de l'angle de compra normal. Aquesta decisió afecta la profunditat del prestatge, l'alçada del-llavi frontal, la longitud del ganxo i la quantitat d'àrea de visualització impresa que roman visible.
Definir l'assortiment i el ritme d'ompliment
Un planograma hauria d'identificar els productes herois, les variants de suport i qualsevol paquet promocional. També hauria de reflectir la freqüència amb què la botiga pot reomplir la unitat. Una pantalla que només conté unes quantes hores d'un SKU-que es mou ràpidament pot semblar bé durant el llançament i semblar buit durant la resta del dia.
Com calcular la capacitat de visualització
Comenceu amb una relació senzilla:
Capacitat per prestatge=paraments d'ample × unitats de profunditat × unitats apilades altes.
Per exemple, un prestatge amb tres paraments, quatre paquets darrere de cada parament i una capa conté 12 unitats. Quatre prestatges idèntics tenen capacitat per a 48 unitats. Si la pantalla conté diferents SKU, calculeu la posició de cada producte de manera independent i, a continuació, afegiu els resultats.
La capacitat no és el mateix que la capacitat útil. Permet espai lliure per a les mans, deformació del paquet, divisors i tolerància de fabricació. Un disseny que només funcioni quan tots els productes es premeu fortament junts serà difícil de reposar i pot fallar quan l'embalatge varia lleugerament entre els lots de producció.
El pes s'ha de calcular per separat. Multipliqueu el nombre d'unitats a cada nivell pel pes de l'envasat i, a continuació, identifiqueu el prestatge amb més càrrega i la càrrega total de la pantalla. Aquestes xifres guien el grau del tauler, el reforç de la prestatgeria i les proves de prototips; no s'han d'endevinar a partir d'una foto de producte.
Relaciona el planograma amb l'estructura de visualització dreta
El pla de producte ha de conduir a l'estructura, no al revés. Prestatges, ganxos, safates i papereres resolen diferents problemes de marxandatge.
| Estructura | El més adequat per | Pregunta principal del planograma | Risc comú |
|---|---|---|---|
| Prestatges | Caixes, ampolles, pots i bosses estables | Quants paraments i unitats de profunditat? | Productes ocults o frontals de prestatge sobrecarregats |
| Ganxos | Blisters i articles penjants lleugers | Quants paquets caben per ganxo sense amuntegament? | Mal ajust del forat o productes que emmascaren les files inferiors |
| Safates | Petits paquets venuts en files organitzades | Es necessita un divisor per a cada SKU? | Variants mixtes derivant pel carril equivocat |
| Papereres | Articles promocionals solts, irregulars o-de gran volum | Quin nivell d'ompliment permet que els productes siguin accessibles? | Elements petits que es tornen difícils de veure o recuperar |
Una unitat de terra és útil quan l'assortiment necessita diversos nivells i una forta visibilitat de la marca. Aexpositor de taulell de cartróés més adequat per a una selecció compacta prop de la caixa. Els paquets penjants lleugers poden funcionar millor en apantalla de ganxo, mentre que els productes solts barrejats sovint necessiten separadors o un contenidor de profunditat{0}}controlat.
Converteix les cares del producte en dimensions de prestatge
Un cop conegut el nombre de paraments, es pot estimar l'amplada interna mínima del prestatge a partir de l'amplada del paquet. Afegiu espai per a separadors i espai pràctic. L'objectiu no és eliminar cada mil·límetre d'espai buit; és mantenir cada carril reconeixible alhora que permet que el personal i els compradors puguin treure els productes còmodament.
La profunditat del prestatge ha de suportar el nombre previst de paquets sense deixar el producte massa lluny de l'abast. Si es requereix un prestatge profund, una base inclinada, una part posterior falsa o un detall d'alimentació-per gravetat poden mantenir la cara frontal presentable. Els paquets alts poden necessitar més espai vertical, però els buits excessius fan malbé la capacitat i debiliten el bloc visual.
No oblideu el prestatge més baix. El seu angle de visió i selecció difereix del centre de la pantalla, especialment en una-alçada completaexpositor de terra de cartró.Un llavi frontal que funciona a l'alçada dels ulls pot cobrir gràfics importants quan es veu des de dalt.
Planifiqueu la reposició, no només la foto de llançament
Un bon planograma encara té sentit quan la pantalla està mig plena. Cada SKU hauria de tenir una casa clara i els paquets restants haurien de romandre en posició vertical o mirant cap endavant-a mesura que s'elimini l'estoc. Les tires de prestatge impreses, les etiquetes petites de productes o els carrils-codificats per colors poden ajudar el personal de la botiga a tornar a ocupar la posició correcta sense consultar un dibuix complex.
Considereu la ruta de recàrrega. El personal pot carregar des del davant o la unitat necessita accés posterior? L'eliminació d'un paquet pertorbarà la fila al costat? Els separadors són fixos, desmuntables o ajustables? Aquests detalls operatius són especialment importants en campanyes de diverses-botigues en què la persona que munta la pantalla no ha participat en el seu disseny.
Fer que el planograma sigui estructuralment edificable
El planograma final s'ha de comprovar amb les restriccions d'enginyeria ondulada. Les zones pesades poden necessitar tauler de paret doble-, bigues de prestatge plegades, tubs de suport o un altre mètode de reforç. Les unitats altes i estretes poden necessitar una base més àmplia o una distribució de productes diferent per millorar l'estabilitat.
Col·loqueu els paquets més pesats més avall quan sigui possible i eviteu concentrar tota la càrrega a la vora frontal d'un prestatge. Els ganxos s'han d'avaluar tant pel pes del paquet individual com pel palanquejament combinat d'una fila completa. Per als productes líquids, fràgils o de gran valor-, les proves de prototips amb la mercaderia real són més fiables que confiar només en les dimensions nominals.
A disseny de pantalla personalitzatPer tant, haurien de desenvolupar conjuntament el planograma i l'estructura. Un prototip en blanc pot confirmar la càrrega, la selecció i el muntatge abans que comenci la producció impresa.
Què enviar al vostre proveïdor de pantalles de cartró
Un resum útil inclou una llista de productes amb noms de SKU, dimensions de l'envàs, pesos de l'embalatge i fotografies dels productes. Afegiu la quantitat necessària per SKU, les cares desitjades, l'orientació de venda preferida, el límit d'empremta de la botiga, la durada de la campanya i el mètode d'enviament. Si el minorista té normes d'alçada, passadís o material, incloeu-les a l'inici.
El proveïdor també ha de saber si les pantalles s'enviaran planes, semi-muntades o pre-embalades amb productes. El pre-embalatge pot canviar l'ajust interior, els components de protecció i el disseny-de cartró. Les unitats-embalades planes posen més èmfasi en instruccions de muntatge senzilles i peces que són difícils d'instal·lar incorrectament.
Abans de la producció en massa, reviseu el dibuix estructural, un prototip-carregat de producte i una imatge de planograma final. WOW Display'sprocés de disseny i producció es pot utilitzar per passar de la informació del producte al mostreig estructural i la fabricació impresa.
Errors comuns del planograma de visualització de cartró
Utilitzant dimensions nominals en lloc de les dimensions del paquet ple
L'embalatge flexible, les pestanyes i els tancaments poden estendre's més enllà de la mida del panell indicada. Mesureu mostres equivalents de producció-en les seves condicions de venda reals.
Maximització de la capacitat a costa de l'accés
Una pantalla ben embalada pot semblar eficient en un full de càlcul, però frustra els compradors i el personal de la botiga. Incloeu l'eliminació de les mans i un camí d'eliminació realista.
Donant a cada SKU el mateix espai
Els paraments iguals no sempre són útils. L'espai hauria de reflectir l'objectiu de la campanya, la velocitat de vendes, la mida del paquet i la freqüència d'ompliment en lloc de la simetria visual.
Aprovació de gràfics abans de les posicions dels productes
Les vores del prestatge, els productes i els ganxos poden cobrir obres d'art clau. Bloqueu primer el planograma i, a continuació, col·loqueu els missatges on es mantindran visibles quan la pantalla estigui completament abastada.
Preguntes freqüents
1.Què ha d'incloure un planograma de visualització de cartró?
Hauria de mostrar cada ubicació de SKU, el nombre de paraments, unitats de profunditat, quantitat total, espai de prestatge o ganxo, orientació de venda i disposició de recàrrega. També hauria de fer referència a les dimensions reals del producte i als pesos de l'envasat.
2.Quants productes haurien de cabre en una pantalla de cartró?
No hi ha un nombre universal. La capacitat depèn de l'empremta, la mida del producte, el pes del producte, l'estructura, les restriccions de la botiga i la freqüència d'ompliment. Calculeu cada posició de SKU i, a continuació, confirmeu-la amb un prototip carregat.
3.Les SKU més-vendes haurien de rebre més parets?
Sovint ho haurien de fer, sobretot quan les vendes més ràpides deixarien buits visibles o crearien recàrregues freqüents. L'assignació final ha de seguir les dades de la campanya i els requisits dels minoristes.
4.Una pantalla de cartró pot contenir diferents mides de paquet?
Sí. Els divisors ajustables, les safates separades, l'espai entre prestatges variats o una disposició híbrida de prestatge-i-ganxo poden organitzar formats mixts. Cada mida encara necessita el seu propi càlcul de capacitat i càrrega.
5.Quan s'ha de provar el planograma?
Proveu-lo durant el prototipat estructural, abans de l'obra d'art final i la producció en massa. Carregueu els productes reals, traieu-los com ho faria un comprador, ompliu la unitat i comproveu l'estabilitat després de moure la pantalla.
Construeix la pantalla al voltant del producte real
Un pràctic planograma converteix una pantalla de cartró d'un contenidor atractiu en un sistema de venda al detall repetible. Alinea la quantitat de producte, la visibilitat, la resistència estructural i l'execució de la botiga abans que es comprometin els costos de producció.
Si esteu planejant un taulell de múltiples-SKU o una unitat de terra, envieu WOW Mostra les mides, els pesos, les quantitats i els límits de la botiga del producte. Podem desenvolupar el disseny, la mostra estructural i la visualització impresa al voltant del mateix pla.Demaneu pressupost d'exhibidor de cartró.