Amb el ràpid desenvolupament de l'economia xinesa, els conceptes de consum han passat ràpidament del consum de qualitat del producte i l'orientació al preu a la selecció de marca. Els grups de consumidors de selecció de marca es concentren principalment en el mercat de gamma mitjana-alta i són manipulats per algunes marques internacionals i nacionals. Tot i que molts mercats a la Xina encara són immadurs, cada mercat regional té un grau diferent d'efecte "regla de tres", i fins i tot un "guanyador pren tots" el patró de competència. Per tant, moltes marques tardanes o petites i mitjanes, especialment alguns nous productes de petites i mitjanes marques, es troben en un estat de bloqueig per part de grans marques o guanyadors en molts casos-la fidelització de consumidors de grans marques està bàsicament establerta, i no es creuran fàcilment i provaran altres. marca.
Què ha de fer una marca en estat bloquejat? No pots seure quieta. En primer lloc, cal atraure l'atenció i la participació dels consumidors, conscienciar sobre la base de l'atenció i la participació, i tractar de provar productes i experimentar l'ús, sospesant les diferències i avantatges dels productes competidors en l'assaig. Trencar la barrera de la marca no pot florir del tot. Cal trobar un avenç entre els "líders d'opinió o nous humans" entre els consumidors. Aquestes persones solen ser consumidors primerencs que s'atreveixen a provar coses noves. A més, hem de fer una bona feina en exhibició. Al mercat apareix un nou expositor promotor-WOW silenciós. Aquests productes no són cars i tenen molts avantatges.